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友盟从最开始只有单一的统计分析,到发展到现在有社会化分享组件、移动游戏统计分析、消息推送等产品和服务,所服务的APP已达21万,开发者超过7.5万。3月2日,友盟开放日北京站现场,统计分析工具产品总监李荟,就如何利用移动统计工具来进行产品的运营以及设计等诸多问题分享了自己的想法和观点。 她表示:数据能透露出很多信息,在现代行业中,统计分析工具基本上已经成为每个应用者的标配了。但面对如此多的报表,  <阅读全文>

人口红利和时长红利的天花板正在迫近,流量也要经历着增长的永久寒冬。 在互联网进入下半场的同时,流量也进入了下半场。 让我们回顾上半场战役关键词:免费、红利、高增长、高爆发,这个赢家通吃的时代一去不复返。2019年是移动互联网10周年,也是半场转折中最重要的一年。 如今的互联网行业早已跨过野蛮、粗放的发展阶段,未来是AI大数据、供给侧改革、精耕细作的时代。 流量是互联网永恒的  <阅读全文>

一款产品好不好,不是由老板说了算,也不是由生产的人说了算,而是需要看市场的反馈、看消费者的实际反应。 你生产了一堆产品,你觉得非常好,但是用了很多方法都卖不出去——这只是能算是物品,不是真正意义的产品。 产品只是满足消费者需求的一种解决方案,如果你的产品不能更好地满足消费者的需求,那只能永远存在仓库里。 我作为企业和品牌的营销咨询顾问,我们经常在全国各地出差,看了太多的工厂、  <阅读全文>

前言: 这篇文章,我们好好聊一下“广告投放中,自然量是怎么产生的”。 一 如果投放媒体或者游戏本身获取不到IMEI呢?又或者两者获取到的IMEI不一致呢? 对了,你很聪明。这两者是广告投放时产生自然量的绝大部分原因。 很奇怪么?为什么会出现IMEI获取不到或者不一致的情况呢? (1)用户不授权游戏读取设备号信息。(app刷量) 用户在安装游戏的  <阅读全文>

用户、时长总盘子双停滞,大部分行业用户已经到达了顶峰。那么在这个情况下,我们要如何做增长呢? 因为不增长,所以增长迫在眉睫! 中国移动互联网QuestMobile报告,BAT用户均超10亿,用户、时长总盘子双停滞,短视频成最大赢家 ,国内移动互联网在社交、视频、电商、理财、出行等几个领域,行业用户规模均已突破5亿。不过,总体的用户、时长也都到了顶峰,2019年至今,活跃用户仅增长了  <阅读全文>

本文以“soul”app为依托,分析陌生人社交产品的3个组成要素: 筛子:筛选推荐策略(用户自己也有筛选过程) 信息:不太好概括(会很系统的列出) 人:对用户的一些分类研究 从数据入手 先贴一句罗素的话: 不管你是在研究什么事物,还是在思考任何观点,只问你自己:事实是什么,以及这些事实所证实的真理是什么。永远不要让自己被自己所更愿意相信的、或者认为人们相信了,会对  <阅读全文>

本文梳理了双十一的发展历程和具体的营销形式,希望通过此文你能对双十一有新的看法。 “oh my god!”、“买它!买它!买它!” 20日晚8点15分,李佳琦开始了他的双十一预售直播,狂热的女粉们挤爆了直播间…… 21日0点,天猫的红包雨正式开始,今年上市的导购平台“什么值得买”出现短时崩溃…… 2019年的双11购物节正式拉开战幕,“红包雨”,“购物津贴”,“预售”…  <阅读全文>

&nbsp; 一款APP上线,除了最开始的应用商店首发申请和主流应用商店覆盖之后,还需要进一步扩大用户量,那就需要开始考虑各个渠道去买量了。常见的APP推广方式有:应用商店内推广、各大平台信息流、APP之间换量等,本次主要交流的是应用商店内的付费CPD推广。 目前主流的应用商店有手机厂商诸如OPPO、vivo、华为、小米、金立等,第三方的如应用宝、360手机助手、百度手机助  <阅读全文>

前言:我回来了。自六月份加入新公司以来,一直忙于新项目的运营建设工作,已经将近三个月没更新文章了;当你看到这篇更新时,很感谢您的不离不弃。 三个月的时间,再一次经历了做新业务的酸与爽,从一次次的设想-验证-调整-提升-跑出模型;这期间真的是心力憔悴,以至于一提笔脑仁就疼。 现在业务模式跑通后,我也开始转向用户方向的工作了,比如拉新增长&amp;提升日活&amp;稳定  <阅读全文>

据自媒体“Tech星球”报道,目前,字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品。 该产品由北京微字节网络科技有限公司研发,该公司为字节跳动100%控股。目前,音乐帮上线了 26 首歌曲,QQ音乐显示,这 26 首歌曲的版权均属于抖音。 知情人士表示,字节此举意在通过平台扶持音乐人的创作和发布,来获得更多音乐版权,加强音乐帮的社交属性。 目前,APP store和安卓市场均未上线该  <阅读全文>

目前APP推广有三大渠道:官方渠道、免费的外部渠道以及付费渠道,不同渠道的操作方法以及价值空间各有不同。 随着行业马太效应的加深,APP流量的获取愈发艰难,酒香也怕巷子深,再好的产品,没有优质的推广渠道加持也很难实现有效传播。下面我整理了一些目前相对有效的推广渠道和实用经验进行分享,总有一些是你需要的。 一、官方渠道优先铺满(App刷量) 官方资源显然是成本最低、可控性最高的推广渠道,利  <阅读全文>

工具类APP流量不是大问题,如何把流量变成价值才是更现实的问题。 如果问APP圈子里的顶级流量都有谁?除了微信、淘宝、支付宝三大巨头以外,工具类APP绝对不会掉出TOP5。比如大家熟知的墨迹天气、清理大师等等,这些APP以提供便捷服务,受到了用户青睐,在用户手机上长期占有一席之地。因此,对于工具类APP来说要流量不是问题,如何把流量变成价值才是更现实的问题。 工具类APP成长的烦恼(app  <阅读全文>

微信公众号又改版了! 事实上,自从去年8月份公众号信息流改版,微信官方就一直对公众号进行一些小修小补,几乎每个月,都有改版的消息出来。 尤其是今年,新媒体运营们“脱发”格外严重,一边要保障高密度的日常工作,一边还得学习新的规范制度,应对各种改版。 最近微信又准备对外链进行一波封杀,消息一出来运营们都来不及抱怨,先去检查双十一的营销方案有没有违规动作。 微信的某些“动作”  <阅读全文>

这期聊聊刷榜的干货。刷榜行为一直以来在开发者眼中都是一个较为隐晦的话题,这么久了,小湿妹是没见哪位开发者对着另一位开发者,扯着噪子喊着,咱家的APP刷榜刷的真带劲。但彼此不说,不代表彼此不做。虽然走刷榜捷径有极大的风险,但为了让产品迅速进入用户的眼前,选择刷榜其实也是众开发者的无奈之举吧。 需求与市场是必存的,既然有刷榜需求,那么刷榜行业便会应运而生。不仅仅中国区的开发者会选择刷榜,连国外的  <阅读全文>

今天讲一讲,如何从零开始一步步的布局自己的推广渠道。 作为初入运营圈子的小白,还搞不清楚p1,p2,p3到底是个什么东西。没关系,今天就告诉大家从0开始,如何一步步的布局自己的推广渠道。 公司产品移交到自己手上,首要的是上线应用市场。 从笔者运营的产品经验来说,除了其他流媒体和产品自身裂变方式,应用市场的新用户流量占据到了50%。可以说大部分市面上APP产品,超过一半的流量都是来  <阅读全文>

产品经理入职清单 (2019-10-22 16:30)

产品经理入职清单 刷激活 晴天的第五篇文章    共2190个字 欲富而努力积金,欲贵而刻苦钻研,正是人生兴味最浓的时候。当我们已经拿到了产品offer时,证明这是我们努力准备、刻苦学习的善果。但这并不是终点,而是一份新工作的起点,即将进入新的工作环境,认识一群新同事,接触新的工作内容,我们需要要做好充分的入职准备。一般入职1-2个月是我们熟悉业务、了解公司的重要时期  <阅读全文>

负责产品业务线 —— 局部方向的制定者(总监) 这阶段,你已属于业务线负责人/总监。针对业务制定整体策略,及中、长期规划,协调驱动技术、运营、销售等多个团队共同形成合力,高效达成战略目标。同时,要求你对团队具有一定的管理能力,能很好的激发手下能动性,跟随你去攻克山头。 除以上基础能力外,该层次产品的分水岭,体现在:对行业的发展趋势有深度思考和独立见解,能找到业务的关键突破口,并拥有向上管理  <阅读全文>

移动设备发力之前的登录方式很简单:用户名/邮箱+密码+确认密码,所有的用户登录注册都是围绕着邮箱来做。随着移动设备和社交网络的普及,邮箱不再是唯一,渐渐的出现了微博,QQ,微信等第三方登录方式,手机号的变更频率低,便于收集数据进行推广等优点让手机号成为各大APP的登录注册首选。app刷量 &nbsp; 下面先让我们总结一下各大APP的注册登录方式: 移动广  <阅读全文>

做产品时如何利用人性8大弱点? 西方哲学谈人的七宗罪,荀子谈性恶论,孟子谈性善论。人性既有转化为恶的可能,也有发展为善的机会。更深层次地了解人性底层需求,能够给产品带来很好的粘性。 相比西方七宗罪,我对应在产品层面上总结出8大点,包含 “厌恶、懒惰、嫉妒、贪婪、恐惧、怀疑、傲慢、享乐”,在产品上如何设计善的一面去规避人性的恶?   一、贪婪 各大药店门口总会出现这么一个场景,  <阅读全文>

你有没有过这种情况,在商场买了自己很喜欢的东西,前几天兴趣很大,但一两周之后,就扔在那里,再也不玩了? 可刷微信、微博,看抖音、快手,打王者荣耀时,却废寝忘食,却完全停不下来,这是为什么呢?app刷量 这是因为产品的设计遵循了“上瘾模型”,指的是通过“触发、行动、多变的酬赏和投入”这4个步骤的不断循环,把产品最终放入用户的“习惯区间”,让他离不开。 比如王者荣耀里的排位比赛、PK  <阅读全文>

抖音作为流量的聚集地,其广告位的规则如何?笔者依据抖音品牌的广告矩阵,对其进行了介绍和分析。 抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。 1. 抖音开屏+信息流广告 产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖。 2. 抖音信息流+达人广告 方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。  <阅读全文>

大家好,我是杜昭。昨天微信更新了IOS的新版本,有几项比较明显的设计细节做了修改,今天作者就和大家一起聊聊具体的修改点和我对这些修改的思考。废话不多说我们直接来看图。 1. 表情选择栏在新版本中,表情包选择栏占据的空间更大了,原本隐藏在左侧的最近使用表情被突出显示,放到了表情选择区顶部。原本左右滑动切换表情的方式被改成了上下滑动,左右滑动变成了切换表情包标签的操作。表情包标签则被放到了最上  <阅读全文>

在书店买一些文创纪念品、捧一杯咖啡或带几本书回家,还有度过一个偷得浮生半日闲的慵懒下午,甚至是一次次线下分享交流会,我的出差生活密集地在一些特色书店里发生。 从西西弗、言又几、钟书阁、Page one到猫的天空之城……这些近年来备受年轻人追捧的网红书店都在我的打卡清单上一一出现过。 它们建在海边沙滩上、购物中心里,或是飘着花香的街道旁。设计也很花心思:英伦风情、旋转迷宫、弧度漂亮、大落  <阅读全文>

除了常规玩法,微信公众号还能干什么?笔者结合实际案例介绍了高阶玩法,为你的双十一营销锦上添花。 意中搜索到了去年双十一前写的文章《从裂变活动说起,如何通过公众号导流给双十一活动》,想起后面有许多读者来跟我反馈过,希望将用户标签化、定向推送、精准营销这点讲透。 所以今天就来讲讲以用户标签化和定向推送为核心策略,看微信公众号如何实现高阶运营,好让大家为即将到来的双十一加一把猛火。app刷榜  <阅读全文>

7月在上海,和一个在头部电商平台做人工智能的同学聊天,她们尝试用人工智能能力逐步替换掉部分人工运营,但是遭到了运营团队的强烈抵触,项目推进很艰难。 我听到后很震惊,人工智能的浪潮,已经实实在在打在了我的膝盖上。跟行业里八零后的前辈们聊天时,身居要职的他们,理解不了这一批九零后年轻人们,为什么会这么焦虑,对于“35岁就失业”这样观点会如此认同。app刷榜 是的,他们理解不了,因为他们觉得  <阅读全文>

当短视频的行业格局因为抖音、快手这对“绝代双骄”而逐渐定型时,国内的移动音频行业,正在走向一个越来越热闹的局面。 来自调研机构的数据显示,2018年全年,国内移动音频APP 的用户规模达到4.25亿人。虽然体量比不上短视频行业,但全年涨幅达到50.3%,且趋势是“连续12个月稳步增长”。虽然暂时还没有互联网巨头直接入场,但过去一年,出于各种考虑,不少平台都在盘算声音这门生意: 刚刚拿  <阅读全文>

随着商业社会的发展,现代企业的愿景和商业目标越来越宏大。无论是整体的战略规划,还是传统KPI方法、最近几年大受欢迎的 OKR……都离不开“分解”的艺术。本篇文章,笔者将简要介绍项目管理中的工作分解结构(WBS),以及3个实践中的问题与解决思路,一起来看看吧。 一、什么是工作分解结构? 根据 PMI 的定义,创建工作分解结构(WBS)是把项目可交付成果和项目工作分解成较小、更易于  <阅读全文>

抖音,是今日头条旗下一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交APP,用户可以通过软件记录分享自己的生活,了解他人的生活;可以在茶余饭后观看有趣好玩的视频打发无聊的时间;最重要的是还可以通过它获取有价值的信息,了解时事热点。 对于抖音这样一款现象级的国民软件来说,很小一处改动也可能影响很多的人,我提的若有不当之处,还望海涵,也希望能听听大家内心对抖音的想法,多多讨论(PS:由于没有数据的支撑,这  <阅读全文>

十几年前一个暑天,我曾持手抄歌单去小商品批发市场刻录VCD音乐碟,一张VCD定价为10元,可录17首歌,而那是我一个月的零花钱。 对于没有网络的家庭来说,这是当时自由选择收听流行歌曲的唯一途径。令人印象深刻的是刻录过程:像下饺子一样,老板熟练地将《求佛》、《秋天不回来》、《丁香花》、《两只蝴蝶》等歌曲MV陆续导入光盘,不超过十分钟,一张纯色封面的VCD盘便交到我手上。 事实证明,刻录碟  <阅读全文>

我们不去改变消费者认知,我们不去教育消费者,我们只是占领消费者已存在的认知,并跟自己要主打的需求连接起来。 说到智能机器人,你会想到什么? 人工智能?高科技?超强能力?超级炫酷?钢铁侠?《机械姬》里的智能机器人艾娃?《超能查派》里的自我觉醒机器人查派?《机械公敌》里的机器人叛乱? 估计大家对机器人的印象更多源自各种科幻小说和电影,对不对? 对于机器人,大家的印象都很统一:智  <阅读全文>

短视频平台作为时下火热的新媒体平台,也是电商销售的新渠道,在强大的供应链能力下,似乎正是打造D2C品牌的理想平台,但事实真的如此吗? 美国D2C品牌发展很快。 2010年成立的Warby Parker眼镜公司,在2015年就占据美国60%到80%的眼镜市场,2017年销售额超过2.5亿美元,到2018年公司获得融资总金额高达3亿美元,公司估值达到17.5亿美元。 2013  <阅读全文>

当APP日活数成为KPI,如何寻找合适的指标来进行衡量,找到合适的指标后,又该如何提出解决方案,从而提升KPI,这是运营需要思考的问题。笔者在本文给出了详细的解答。 当你的KPI是订单数或活跃用户数,并需要为提升此指标梳理一套可执行的方案,你会不会也有这样的时刻,面对整页空白的PPT无从下手,抓破脑袋思考如何才能整出一套有理有据有干货的高逼格方案,力压群雄升职加薪指日可待? 一  <阅读全文>

注意力是数字时代最有价值的资源之一。在人类主要历史进程中,获得的信息是有限的。几个世纪以前很多人不识字,教育是一种奢侈。如今我们可以大规模获取信息。任何有互联网连接的人都可以获取事实、文学和艺术(通常是免费的)。 我们面对的是丰富的信息,但我们的大脑处理信息能力和以前一样。每天仍然只有24小时。今天,注意力成为了限制因素,而不再是信息。 什么是注意力? 在深入讨论注意力经济之前,  <阅读全文>

“为什么转化降低了,怎么也找不到原因”?数据的波动最容易带来改变的就是用户,如果你每天查看的数据指标,没有拆分用户活跃状态,那你可能永远也找不到答案。 “为什么转化降低了,怎么也找不到原因”?数据的波动最容易带来改变的就是用户,如果你每天查看的数据指标,没有拆分用户活跃状态,那你可能永远也找不到答案。 必备视角——用户活跃状态 如果你能清晰的拆分并分析用户的活跃状态,那么  <阅读全文>

KOC激发了营销人的焦虑症,企业该如何进行营销,该如何把握营销原则,才能够达到正面效果,为品牌锦上添花? 最近,有个可悲的笑话: 朋友说:“4A已死”“定位已死”“创意已死”“广告已死”“公关已死”,最近又看到“KOL已死”,我们做的是殡葬行业吗? 其戏谑原由是众人对“KOC”这个新造概念的吐槽。 营销中造概念很常见,瞎编新词也不算什么新鲜事儿,KOC这样一个低能的说法就戳  <阅读全文>

文案只能用来卖货?如果你还认为文案只有这个作用,那么一定要阅读这篇文章,你会发现文案其他维度的深层作用。 很多人可能写了文案十几年甚至一辈子,但却从来不知道写这些文案的目的和作用究竟是什么? 这样说起来似乎有些夸张,但不信可以问问你身边的广告人或者某些公司所谓的营销总监,文案的目的和作用究竟是什么? 他们给到的回答可能是,文案啊?写文案的目的其实就是为了卖产品,不能卖出产品的文案  <阅读全文>

私域流量时代,如何搭建会员体系呢?本文将教你如何跟着Costco超市、京东、知乎、每日优鲜、米马生活、萌爪医生、香气优选、不等食研院、洽洽、陆府酒楼、乐纯酸奶学习会员体系。 2019年最火的词要数私域流量。今天我给你介绍在私域流量下如何构建起属于你家专属的会员体系(本文涵盖品牌会员体系案例有:Costco超市、京东、知乎、每日优鲜、米马生活、萌爪医生、香气优选、不等食研院、洽洽、陆府酒楼、乐  <阅读全文>

KPI,其目的在于“激发员工积极性”和“规范工作行为”。但实际上,大多KPI正向激励效果往往不显著(特别是中小公司),反而负向刺激较多,使得KPI成了员工负担。在我运营工作中,遇到过几种典型“无实际激励效果”的KPI,在这里分析并总结几点意见,供大家参考。 一、思考问题1:KPI激励=“拿不到,拿到了也没多少”! 1.“拿到了也没多少”! 大多数中小公司,KPI超额激励为绩效工资的10  <阅读全文>

说起来。营销总结起来就是4个词:增长、需求、竞争、关系。 增长是目的,要设计路径; 需求是本质,要客户管理; 竞争是关键,要巩固优势; 关系是标准,要建立持续的关系。 1. 增长 增长有三个命门: 如何获得十倍速增长(数字化) 投入回报比(增长杠杆) 从一到十再舍九取一(增长地图) 1.1 数字化 这里推荐4R模型:Recognize,R  <阅读全文>

鸿蒙系统,不止是备胎 (2019-08-16 14:00)

如果说中国的芯片研发史还只是一路的筚路蓝缕,那么中国的手机系统研发史这一路就是绝地求生。 当1984年苹果一锤砸蒙蓝巨人带来个人计算机革命,彼时成立的联想还是创新性的代名词:从汉卡到一键上网,96年后联想电脑销量多年蝉联中国国内市场首位,并于2005、2014、2018分别完成对IBM个人电脑、摩托罗拉和卢森堡国际银行的收购;但在国际市场翻云覆雨的联想却因为所谓的“风险”在“缺芯之路  <阅读全文>

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